不久前,冰柜着火了!据吴飞云网报道,3月28日至4月24日近一个月来,冷冻室需求持续强劲,网上和线下零售量分别同比增长46.6%和28.3%。

冰柜的人气部分得益于抢购情绪下消费的提前释放,但也给家电市场带来了温暖。令人高兴的是,去年“5月1日”假期,家电市场也给予了积极反馈,在疫情控制良好的地区,甚至出现了集中购买家电的小高潮。很明显,这不是来自新晋“网红”冰柜的增强。

今年以来,政府多次提到持续增长和促销费用,其中家电消费被列为重点领域。作为我国传统消费的“四大金刚”,家电产业辐射力强,家电消费开始升温,家电市场开始火热,对促进国内大循环,稳定消费内需具有象征意义。从这个角度来说,家电消费是有基础的,有韧性和动力的,反弹也是有道理的。

第一,政策落地,稳定家电消费。4月13日国务院常务会议部署了促进消费的政策措施,鼓励汽车、家电等大宗消费。4月25日,国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,以汽车电器为重点,引导企业面向农村开展促销活动,鼓励有条件地区开展新能源汽车和绿色智能家电。据不完全统计,2022年以来,广东、四川、陕西、湖北等20多个省相继出台了鼓励消费家电的多项措施。促进家电消费政策的加快,对稳定家电消费的基本盘,鼓励居民积极消费,缓解企业经营压力起到了重要作用。

第二,真金白银投入家电消费升级。4月18日,北京绿色能源消费券颁发,涵盖包括洗碗机、净水器等新兴类别在内的20种家电,为产品能效等级设置了门槛。到目前为止,广东、珠三角9点都出台了消费相关政策,专项消费券总额从300万元到5亿元不等,致力于鼓励绿色智能家电转让力度扩大,促进家电升级。与以往不同,此次地方政府主导的资金补贴主要面向家电环保消费,从促销政策好的产品类别来看,食品储存类、健康杀菌类家电占优势。这有助于适应消费结构升级的需要,持续家电消费的稳定增长。

第三,多方面联系,增加家电消费。京东方面表示,4月29日至5月2日,北京市手机销售额同比增长53%,扫地机器人增长68%,空气炸锅增长392%。“5月1日”期间,苏宁. com店铺家电更换订单增加了87%,消费电子折价项目增加了65%。广州国美大屏幕彩电、洗碗机、洗衣机、饮水机等健康智能家电大受欢迎。“五一”长假点燃家电消费主引擎背后,是进一步扩大了“政企携手多方联动”刺激政策的乘数效应。北京颁发了绿色节能消费券,京东商城、苏宁网、质量、幸福等10家平台企业参加了此次活动。苏宁. com零售云与1800多个主流品牌携手举办了“5.1你好家电购买庆典”。老板电器、长虹、华帝等通过高管进行明星在线促销、8K汇信补贴、“半价购买”等多种形式造福消费者。

“5月1日”前夕,家电三巨头海尔智、迈迪集团、格力电器相继推出季度财报,营业收入分别增长了10.0%、20.2%、6.24%,引人注目的成绩单成为家电消费政策刺激市场的生动主席。政策协调力、企业发力、市长/市场业绩、家电市场动荡的温暖期也使业界展开了紧张的眉宇。

同时也需要注意的是,这种家电消费意愿的爆发具有阶段性特征,主要是由于新政策落地而导致的库存消费需求释放有助于拉动重叠的假日经济的拉动。在疫情的背景下,如何更有效地释放抑制的消费潜力,如何更持续地刺激市长/市场消费活力,将短期刺激作用转化为长期效果,仍然是考验家电行业的重要命题。

-家电市场为什么暖烘烘的

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