作为电商巨头中场,“618”电商落幕,这也是检验消费行业“成色”的机会。

据星图统计,2022年618大促进期(2022年5月31日20: 00-2022年6月18日24: 00),综合电商销售额总计达5826亿韩元,天猫、京东、拼多多仍排在前三位。京东今年618总交易额超过3793亿韩元,比去年的3438亿韩元同比增长了10.3%。此外,抖音(抖音)、快手、占泰等直播电子商务平台大声飙升,直播带总额达到1445亿韩元,与去年同期的645亿韩元相比,同比增长了约124%。

从行业来看,除了家电继续稳定在热门类别之外,纺织服装、日化美妆等行业也在蛰伏一段时间后迎来了消费复苏。

面对疫情反复出现的大背景,很多消费企业如何在不确定性中寻找新的增长成为了重要命题。

某某企业内向地寻找

对于母婴行业来说,618无疑是消费者不宣传的抢购“黄金期”。

天猫帽子亲子行业618排名显示,此次店铺成交额Top20的商家中,有7家是奶粉、尿布、奶瓶品牌。

记者获悉,根据天猫618电报,2018 -2022年,贝贝卡特天猫官方旗舰店销量连续第四年位居天猫帽子行业首位。

具体类别显示,今年618电报显示,Babika除了继续保持婴幼儿湿巾、儿童餐具、旅行用品等优势类别外,还在纸尿裤赛道上实现了新的飞跃。

平台数据显示,在618活动期间,Babycare旗舰店进入了百思买纸尿裤类别,Babycare也在京东高端纸尿裤类别中名列第一,在抖音(抖音)纸尿裤品牌中位居第一。

今年618,在渠道战略上,Babycare除了保持现有在线渠道的强势地位外,还实现了包括直播、思域、线下等多个渠道在内的多点发力。品牌直播GMV为天猫、京东帽子频道双材质Top1如果包括在内,抖音(抖音)快线等感兴趣的电子商务渠道GMV同比达到了263%。思域生态的小节目商城GMV同比增长了93%。

在线零售方面,截至2021年底,Babycare在广州、杭州、深圳、上海等地开设了品牌直营店,入住了2万多家线下实体店,并与近200多家全国经销商和直营店品牌进行了战略合作。

对用户的精细操作成为消费者品牌的交叉周期,成为实现增长的强大引擎。

6月24日,Babycare负责人对记者说:“最近发现用户更有吸引力,不再有那么多盲目推崇和喜悦。”因此,品牌需要更多内向的视角来决定能给用户带来价值的东西。” ”

乳制品龙头坚定地出击

在疫情反复、大众消费力尚未完全恢复的情况下,今年618、a股妙不可言,蓝道(600882)(600882)。SH)仍然坚定地出击“奶酪”类别,通过差别竞争确保增长空间。

记者获悉,截至2022年6月18日23:59,今年618活动期间,天猫平台奶酪/奶酪的新2种2冠王一举拿下。

具体到订单销量,天猫旗舰店同比增长117%,抖音(抖音)同比增长243%,拼写同比增长129%,快手同比增长1000%以上。

有趣的是,妙可蓝道以自营和达人腰带相结合的形式革新了直播腰带。目前,妙可蓝也在自营会销量突破100万韩元。同时,在各大官方直播平台上,合作达人达600人,产品曝光超过1.6亿人。另外,妙可兰多选择与新东方旗下东方首发直播室合作,开播第一天的销售量达到了100万美元。

6月24日,Mokoranda方面告诉记者,面对今年“618”期间的复杂局势,Mokorando提前部署,积极应对伏山。目前,妙可蓝多工厂都恢复了生产,物流供应链也迅速恢复。积极与各大电子商务平台合作,实现多仓库响应,同时配送。订单第二天到达率同比为125%,618日订单出库率为77%,客户满意度为96%。

服装产业表现出韧性

作为主流消费行业,服装行业在今年天猫618期间表现出了整体超市场预期,表现出了足够的韧性。

在百思买618女装排行榜上,UR、MOCo、ONLY、IBRI、Teenie Weenie等知名品牌在Top10进入了。中国男性消费者喜欢购买的品牌包括海兰街(600398)(600398)。SH)、太平鸟(603877.sh)等森马服装(002563)(

记者是金宏集团(603518)(603518)。SH)旗下中高端定位的新福高学院风品牌Teenie Weenie在天猫618期间实现GMV 1.16亿韩元,同比增长54%。

另外,Teenie Weenie抖音(抖音)电子企业官方旗舰店今年位居618抖音(抖音)电商自营店首位。

金红集团相关人士对目前的消费恢复趋势保持相对谨慎。“后疫情时代,消费者的消费行为更倾向于理性消费、场景化消费和话题性消费。“消费者渠道将加快向网络的转变,网络渠道也将进一步分散。”他说,“对于品牌商来说,必须从增量游戏向库存游戏过渡。”

另一个值得关注的趋势是,今年618期间,天猫平台运动鞋服装类总销售额为人民币70.7亿元,同比增长约32%,主要是根据销售额增长(同比增长46%),而销售单价同比下降了10%。随着疫情的缓解,业界面临库存压力,促销力度提高了。

业内人士分析说,服装企业在严格控制库存的同时,必须具备对供应链的快速反应能力,这将成为未来服装品牌的核心竞争力。

美容妆容总体上比较慢,但头发很好用

据星图显示,今年618期间展望(天猫、京东、拼多多)美妆(护肤品、香水、彩妆)销售额达410亿韩元,仍被列为热门销售类别。但是,与2021年618的512亿韩元相比,同比下降了19.9%,其中护肤品销售额下降了307亿韩元,下降了18.9%,香水彩妆下降了22.1%。

尽管总体增长放缓,头部品牌欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻仍然获得前三名,今年618天猫化妆的TOP10中的PERIA(603605)(603605)。SH)脱颖而出,成交额5。

由于珀里亚的成功,明星大单品发挥了重要作用。奥特奥咨询表示,今年618期间,“Fureya早上C晚A集团双航ruby精华护肤套装”的百思买热卖也超过10万分,位居618百思买商品前20名排行榜第17位。

另外,记者获悉,今年618、国内头部彩妆商代理企业优科集团超过80家品牌,(整个平台)开门红1小时成交额突破10亿元。

育科集团目前经营着80多个美容品牌,包括雅诗兰黛、天飞、欧舒丹、施思丽、娇诗。

数据显示,今年618,优科集团代理经营的品牌中,整个平台交易了14亿品牌。

家庭企业多元化营销

与家电产品密切相关的家庭行业今年618整体增长超过了预期。

今年618期间家庭住宅(603816)(603816)。SH)零售记录总额同比增长38.3%至22.71亿韩元。喜临门(603008)(603008)。SH)618期间,整个互联网销售额为5.9亿韩元,同比增长72%。民华控股(01999)。HK)旗下芝华士618期间总交易额预计将超过7亿韩元,同比增长约25%。

喜临门、今年618心经奖直播等多元化营销模式在蔡音平台通过明星直播、总经理直播等多种形式掀起了皮带热潮。

据统计,今年618期间希林门展望的总曝光量达1.5亿次。同时,抖音(抖音)等平台获得床垫和软床销量第一名,多平台矩阵直播同比销售额也增长了128%。

6月26日,喜临门直播运营负责人黄能成对记者说:“我们淘宝直播室根据人群、流量节点设计了不同的场景化解说。”用户活动较低时,戴尔通过一对一解说深入了解客户的需求,并创建自定义池。当用户活跃度高、弹幕数量多的时候,我们会回答用户的问题。“,直播主播在价格、产品特征、使用场景等多个方面为用户种草。

疫情期间,喜临门正常化直播的重点不在于单纯卖商品,而在于客户的维护布局。每天直播中,喜临门主要进行品类布局,在产品周围划分价格层、活动层,通过爆款和一卖形成阶梯关系。根据直播销售、直播引导UV、收视停留时间、用户画像、新粉丝数量等因素,喜临门也在不断优化品牌自营广播。

喜临门副会长陈一裕指出:“喜临门始终重视用户体验,积极推进全球融合。”这在革新家装的新零售业方面迈出了一大步。今后,喜临门将继续深化新零售布局。”

_618大宣传电报帽子日化美妆服装等行业细分领先消费恢复

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