2022年三分之一已经过去,过去三个月我们经历了疫情反复、物流中断等困难,但在妈妈们的支持下,在大家的共同努力下,国际妈妈APP季度的某某品牌名单顺利出版。

总体来看,目前婴儿用品中奶粉是国际妈妈帽子销售额较高的一级类别,此外,婴儿辅食、纸尿裤等也在迅速增加。

婴儿用品:奶粉竞争比较激烈,国产奶粉迅速赶上

以2022年3月的数据为例,最畅销的奶粉产品中有4个与国产奶粉有关。

飞鹤奶粉、黄金阅读器奶粉、君乐宝奶粉、贝恩美奶粉等国产大品牌受到关注,选择的妈妈们也越来越多。

国外的奶粉品牌继续称霸爱他美、友兰、A2、雀巢、Gabeet、贝拉米等。

另外,从年初持续到现在的这一传染病对海外奶粉品牌产生了巨大影响。例如,ITMIM的德国白金系列因生产供应和需求不足而面临缺货状况,很多父母将目标转向了澳大利亚ITMIM白金版或其他奶粉品牌。

选择奶粉时,可以根据婴儿的身体发育状态选择合适的。根据可以负担的经济产品,还可以选择性价比高的奶粉。

婴儿食品:随着辅助食品销量的飙升,奶酪博士、苏菲、英某等黑马频频出现。

近两年来,婴幼儿食品类分化发展尤为突出,在成熟度和集中度较高的辅食行业,喜宝、嘉宝、爱他美等一些品牌仍然畅销。

另一方面,一些新晋品牌,如婴儿零食品牌苏菲、奶酪博士,迅速打开市场,树立品牌知名度等,迅速开花。另外,2020年因“阶层式供餐”打开第二次突发局面的英某也受到了广泛关注。

目前,在国际妈妈名单上,秋田、满洲、英某、IA、苏菲、奶酪博士等品牌排名名列前茅,在关注经典的辅助品牌的同时,妈妈们也将尝试新的辅助品牌。

纸尿裤:花王、王、UNIA三大巨头仍然是霸权,品牌客家人价格差异较小。

“纸尿裤规模从原来的600亿减少到了400亿.”从去年开始,很多从业人员对母婴行业的观察表达了相同的看法。

数据显示,2021年,天猫京东为主的在线平台上纸尿裤类别销售额为209.7亿韩元,同比下降3.9%,国际妈妈纸尿裤类别仍保持着良好的增长率。

花王、优衣库、王、好奇心、贝比卡、宝贝等行业大品牌也继续称霸。

价格方面,国际妈妈们畅销的纸尿裤价格主要集中在51 ~ 150韩元,以囤货销售为主,妈妈们比起价格更关心舒适度和吸水性问题。

婴儿营养/洗涤:成分、安全属性要呼吁,要稳步增长

与传统粗制滥造的育儿方式不同,这次保姆的育儿更加精致和专业,在儿童洗衣产品的选择上,对产品、成分和安全的要求也越来越高。尤其是产品中是否添加着色剂、香料、无泪配方等,成为90年代以来父母关注的问题。

在婴儿成长过程中,对婴儿的婴儿清洗需求越来越细分,产品诉求也越来越多样化。特别是,除了基础保湿、身体护理外,蚊子驱虫剂、婴儿防晒、真正的舒敏等细分需求也包含在消费者选择的产品考虑范围内。

健康营养澳大利亚Biosland、Gunmins、小时候、挪威小鱼、纽曼、生物、强制摇滚等关注度不断提高。

孕妇用品/营养食品:行业整体需求下降,头部品牌增长乏力。

出生人口减少等多种因素重叠,近两年来,生育市场的整体消费正在放缓。

孕妇装、孕妇洗衣、母乳胸罩、孕产妆等多个子类消费呈下降趋势,同时吸奶器和孕妇营养食品略有增加。

从目前的发展来看,90后父母对母婴用品的消费需求越来越多样化,成分、重营养、颜值已经成为保姆保姆们的新购买趋势。

与时俱进,抓住家长们的心,品牌方面需要投入更多的精力。

参考资料来自国际妈妈应用平台。

-3月国际妈妈帽子品牌公布合生院飞鹤传家宝口碑反击

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