中国体育经济研究中心主任鲍明晓在2021年中国体育旅游产业发展会议上表示,后疫情时代体育旅游产业迎来了新的发展机遇。“后疫情时代、体育将从经济社会生活的边缘进一步向中心发展,体育发展动力将进一步加大,空间将进一步扩大。”鲍明孝在会上说,疫情过后,户外体育旅游、跑步骑行、海上运动、休闲运动等产业发展迅速,体育旅游产业趋于迎接新的发展机遇。

体育用品产业蓬勃发展,国牌的崛起势不可挡。

传染病使人感受到健康的重要性,在全民运动共建健康生活的大背景下,运动的全民化趋势正在迅速发展,运动鞋服行业空间上限也在提高。与此同时,随着国内外经济的发展,国民的民族自豪感也在不断上升,国产品牌的上升势不可阻挡。

据Euromonitor统计,2021年我国运动鞋服装整体市长/市场规模同比增长19.1%,2019-2021年复合增长率为7.8%。该机构预计,未来5年内行业复合增长率将达到12.3%。另一方面,国内运动鞋服装公司的上升趋势明显。市占率前20名品牌中,中国品牌市长/市场份额从2017年的32%提高到2021年的36%。

以去年双十一为例,在体育护外服装和山毛花服装上,安踏销售额超过耐克成为了行业。361整个渠道销售额突破4亿元人民币,同比上涨40%以上。进一步证明了国产品牌正在迎来高光时刻。

抢占童装业务的新增长潜力是无限的

在体育护外服和母婴华服上,儿童运动用品市场无疑是黄金赛道。根据欧洲咨询数据,2024年我国童装市长/市场规模预计将超过4000亿韩元。另一方面,随着“两个孩子”“三个孩子”政策支撑出生人数,收费者愿意为品牌和质量支付更高的溢价,童装市长/市场规模在“数量”、“价格”的双重下增长空间巨大。

在这一领域,361度作为业界先驱,先发优势明显。自2009年361决定成立以童装为重点的新事业部以来,公司已经在这一领域努力工作了10多年。361儿童说:“爱你,少年!”为了品牌宣言,集中关注儿童和青少年体育市场,为广大少年儿童提供跳绳、足球、篮球、跑步等多种校园体育设备,满足从幼儿到青少年的全年龄段顾客的需求。

从2018年开始,361开始部署青少年校园运动战略,与新华、恒大、国安、鲁能等国内足球俱乐部(青训体系)一起扩大青少年足球领域合作,联合国内专业跳绳协会开发青少年专业跳绳装备,2022年成功签约中国跳绳国家队,成为官方合作伙伴,此外,篮球、中长距离等校园体育产品中也有361度的良好表现。

2021年儿童节期间,《人民日报》海外版发表了题为《361童装携手第18届世中运发起青少年运动推广计划》的评论。文章中的《人民日报》高度评价了361儿童携手推出的青少年运动普及计划。“361儿童是专注于青少年的体育品牌,凭借硬核研发实力和专业体育基因,成功地在世界中学生运动会上携手合作。少年强是国强。作为中国本土品牌,361儿童一直在履行自己的社会责任,希望更多的中国男孩热爱体育。”

据361半年报显示,2021年上半年童装业务收入为4.98亿韩元,同比增长24%,占总销售额约16%。童装毛利率上升到42%,收入比重逐年增加。已经发展成为361业绩增长的重要源泉之一。

分析人士认为,就童装赛道而言,361度是较早制作童装的体育品牌之一,童装后机会非常大,需要保持长期两位数的增长,从而为361持续提供增长动力。

此前,361发布了积极的利润预告:截至2021年12月31日,年度公司股份持有人应在2020年12月31日之前比年度公司股份持有人增加35%以上。期待“国产之光”361以更好的业绩和企业的长期稳定发展,与中国体育一起在更广阔的世界舞台上发光。

-后疫情时代体育用品行业的新发展361度童装业务抢占先机

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